Publicit�rio precisa se preparar para TV digital, diz especialista

| Fátima Almeida Repórter Um dos principais desafios dos publicitários da atualidade é se preparar para a era da TV digital, que começa a ser implantada no próximo ano. Essa é a opinião do diretor de expansão da Rede Globo, Luiz Carlos Navarro, um dos palestrantes de ontem, no 1º Festival Gazeta de Publicidade, que termina hoje, no Centro de Convenções de Maceió. E esse processo, segundo ele, tem de começar agora, com pesquisas sobre o perfil desse público, que poderá acessar, interagir nos programas de televisão e comprar produtos, de casa, do trabalho ou em movimento. Na TV digital não terá intervalo comercial durante a programação, mas o telespectador pode abrir ou fechar uma janela paralela para ver ou não as publicidades. ?Precisa ser bom para ser assistido?, adverte Navarro. A perspectiva é de que, em junho de 2007, o governo abra o prazo para os pedidos de canal para a TV digital, que deve se estender até novembro de 2008. O novo sistema, segundo Navarro, traz inovações em todos os campos, desde a qualidade perfeita da imagem, a melhoria do som, a interatividade do telespectador, até a disposição da publicidade. Ele fez demonstrações de situações que hoje são possíveis pela internet ou pela tv a cabo (que é paga), como a realização de compras. Na TV digital isso estará acessível a todos, gratuitamente. Qualquer telespectador pode efetuar uma compra, na hora, de um produto que lhe interessou durante a programação. Dados apresentados por Navarro mostram que, atualmente, na América Latina, existem 58 milhões de usuários da internet e mais da metade (32 milhões) estão no Brasil. Desses, quase 6 milhões fazem compras pela internet, o que significa que, embora em escala muito pequena, já há uma cultura emergente. Em 2005 as transações realizadas pela internet chegaram perto dos R$ 2,5 bilhões. A perspectiva para 2006 é de que ultrapassem os R$ 4 bilhões, segundo Navarro. Promoções de sucesso Para Adriana Salles e Cláudia Bertoni, da Power Comunicação Promocional, a comunicação promocional é um segmento que vem crescendo nos últimos anos e hoje já divide, de forma paritária, com o segmento da propaganda, a verba publicitária das empresas e instituições. ?Esse crescimento já está levando muitas agências de propaganda a estruturarem os seus departamentos de comunicação promocional?, diz Adriana Salles. O Festival Gazeta de Publicidade, realizado pela Organização Arnon de Mello (OAM), reúne em Maceió, desde a última quinta-feira, grandes nomes da publicidade brasileira, dividindo conhecimentos entre si e os compartilhando com estudantes e novos profissionais. Segundo Márcio Yabe, da coordenação do evento, mais de 500 pessoas se inscreveram. Hoje eles terão a oportunidade de assistir palestras de Carlos Rocca, Fernando Alphen, e Gui Pacheco, com temas como a construção de marcas fortes; humor na propaganda e histórias de sucesso da publicidade. Hoje à noite haverá a premiação dos melhores do ramo no Nordeste. ?Este é o primeiro de uma série de festivais que iremos realizar?, diz Márcio Yabe.