Campanha tenta tornar ‘pop’ e ‘teen’ o suco de laranja

Ribeirão Preto, SP ? O consumo mundial de suco de laranja está estagnado há uma década, sua imagem é considerada antiquada e ainda foi colocado ?no acostamento? pelas fortes ações de marketing de outras bebidas, como energéticos e isotônicos. A avaliação é da própria indústria brasileira, que domina 85% do mercado mundial da bebida e gera uma receita anual de US$ 2 bilhões. Na tentativa de dar uma imagem ?pop? e roubar o consumidor jovem das outras bebidas, a Associação Nacional dos Exportadores de Sucos Cítricos (CitrusBR) lançou essa semana oficialmente a campanha ?I Feel Orange?. Com apenas R$ 3,5 milhões investidos ? R$ 2 milhões da Agência Brasileira de Exportações e Investimentos (Apex) ? valor ínfimo no mercado bilionário da bebida, a ousada campanha tem como primeiro alvo exclusivamente os internautas, principalmente os norte-americanos e europeus.