Consumo da classe C impulsiona setor de publicidade

O crescimento do poder de compra da classe C e o consequente voltar de olhos do segmento imobiliário para essa parcela da população influenciaram positivamente o mercado publicitário em Alagoas. A constatação é da Associação Brasileira de Agências de Publicidade em Alagoas (Abap/AL). De acordo com a entidade, o varejo ? que segue a tendência nacional e se mantém aquecido ? vem impulsionando o faturamento das agências de propaganda que atuam nessa fração. De acordo com o presidente da Abap/AL, Hermann Fernandes, essa tendência acontece também pela falta de indústrias no Estado, o que acarreta na inexistência de produtos que possam ser anunciados. Herman ressalta ainda que o aumento de vendas no mercado imobiliário ? cuja classe C tem se mostrado grande compradora ? não se reflete em investimento em propaganda. ?Como o setor está muito pautado nos produtos populares, onde há uma demanda muito grande, a velocidade de venda tem se mantido alta, sem necessariamente as construtoras investirem em publicidade. ?É uma questão de a procura ser maior que a oferta?, justifica. Associação preza pelo qualificação O presidente da Abap/AL revela que atualmente, cerca de 60 empresas de publicidade negociam com os veículos de comunicação. Desta, apenas 15 estão aptas, uma vez que contam com a certificação do Cenp. ?Hoje, a nossa preocupação é que tem muitos jovens se formando em propaganda. Se não tivermos agências para absorver, a tendência é que eles montem sua própria empresa e, por sobrevivência, vão fazer qualquer tipo de negócios. Segundo Hermann Fernandes, é preciso tratar a propaganda como negócio. ?Propaganda tem que gerar resultados para o cliente, mas também tem que gerar resultados para nós?, ressalta. Sem a certificação do Conselho, no entanto, a tendência, de acordo com o presidente da Abap, é que propaganda se nivele por baixo. ?É preciso combater isso?, alerta.