Redator publicit�rio discute poder da palavra

?Uma imagem vale mais do que mil palavras??. A pergunta ? motivo de calorosas discussões em ambientes criativos como uma agência de propaganda ? será o pontapé inicial da palestra que Eugênio Mohallem profere próxima sexta-feira (25), no auditório do colégio Contato, na abertura oficial do Festival Gazeta de Publicidade (FGP) 2011. Considerado por muitos como o melhor redator publicitário do País, Eugênio Mohallem coleciona uma série de prêmios, entre eles 9 Leões no Festival de Cannes. Para o redator ? presidente da Mohallem/Artplan ? a palavra desempenha muitos papéis. ?Sozinha, pode resolver a mensagem [do anúncio]. Outras vezes, trabalha como coadjuvante?, ressalta, em entrevista por telefone. E o que é preciso para ser um bom redator? ?Eu acho que você precisa ter o máximo de cultura geral possível e ter um nível de inteligência para escrever razoavelmente?, responde. Na palestra que fará no FGP, Muhallem discutirá também o papel da dupla de criação na publicidade. Para ele, a união entre designer e redator é um casamento e, como alguns, às vezes não dá certo. ?Mas que, com o tempo, a dupla vai se refinando e acaba resultando em grandes trabalhos?, ressalta. ?Cada caso é um caso. Acima de tudo, no entanto, é preciso ter afinidade para que cada um reconheça o que vai brilhar em cada trabalho: a imagem ou a palavra. Ou as duas?. PARA ENTENDER Agências concorrem a prêmios Além das peças publicitárias, o FGP vai premiar os profissionais de Criação e Direção de Criação. O reconhecimento ao melhor Mídia e Atendimento será realizado por meio de inscrição de 1 case de sucesso. A melhor agência e produtora serão reconhecidas por meio de somatório de pontos dos colaboradores. Concorrem: anúncio impresso, televisão, rádio, digital e especial revista, uma premiação especial da revista DUE.