Stalimir: “A criatividade � a base do sucesso”

A criatividade será sempre a base do sucesso na propaganda. Quem defende a ideia é o publicitário Stalimir Vieira, ex-diretor de criação de agências como a DPZ e W/Brasil. Para ele, uma ação criativa será sempre mais eficaz, não importa a área da publicidade em se atue. Vieira, que profere palestra sobre planejamento criativo e autoridade humanística, no Festival Gazeta de Publicidade (FGP) ? que terá início amanhã, no auditório do colégio Contato ?, defende que é a soma das atitudes criativas nas diversas áreas da publicidade que desenhará a equação mais poderosa em sua capacidade de sensibilizar o consumidor. ?A criatividade estará sempre, necessariamente, vinculada ao máximo de independência que alcançarmos em nossa capacidade de pensar?, ressalta. ?Ao contrário, a mera aplicação de técnicas, que costumamos encontrar em qualquer livraria de aeroporto, nos fará apenas repetitivos, simples aplicadores das experiências alheias?, completa. ### 3 PERGUNTAS 1. Criatividade é algo que se aprende ou já se nasce criativo? Pode ser que o DNA de algumas pessoas propiciem o desenvolvimento de certos dons, mas criatividade é antes de tudo estímulo, desafio, curiosidade, interesse, busca... Observação interessada, reflexão sobre o que se vê, disposição para o risco de desenvolver novas propostas... Enfim, criatividade é alguma coisa que cresce em nós na medida em que não nos acomodamos, não nos conformamos, diante do estabelecido. 2. Há uma fórmula para a criatividade? Não há fórmula, porque se houvesse fórmula, por si só, já não seria criativo. A criatividade está exatamente na busca da solução fora da fórmula ou, quem sabe, na transformação da fórmula ou, ainda, em uma percepção que permita uma releitura da fórmula... Criatividade é antes de tudo inquietude, desconforto com o consolidado, provocação, quebra de paradigma, incômodo... Quem não quer se incomodar, normalmente não é criativo. 3. Como reconhecer ? ou avaliar ? uma boa ideia em propaganda? Acredito que em duas frentes, embora eu torça para que sempre apareça alguém, verdadeiramente inovador, que traga outras possibilidades: que a mensagem seja dotada de conteúdo, ou seja, que a mensagem carregue elementos merecedores de atenção em termos de diferenciais relativos àquilo que é anunciado, e que a forma seja elaborada no sentido de surpreender, mas não apenas surpreender, em termos de ?susto?, mas que seja capaz de sustentar a atenção.