Festival Gazeta tem in�cio hoje

Grandes nomes da propaganda brasileira participam, hoje e amanhã, no auditório do Colégio Contato, no Stella Maris, da edição 2011 do Festival Gazeta de Publicidade, que vai reunir em Maceió profissionais como Stalimir Vieira, Paulo Blob, Rafael Machado e Alexandre Baroni, entre outros. A abertura oficial acontece às 19h30, com a palestra de Eugênio Mohallem, considerado um dos maiores redatores publicitários do País. O evento prossegue no sábado, com diversas palestras, entre elas a de Domênico Massareto, que falará sobre integração online e offline e como trabalhar com campanhas que precisam de desdobramentos em mídias tradicional e digital. Ele lembra que, sendo a internet um meio cada vez mais relevante em nossas vidas, faz sentido pensar que uma campanha veiculada em TV, revista e jornal tenha desdobramentos digitais ? seja na internet, com sites e hotsites ? e ações em redes sociais ou em aparelhos celulares, com aplicativos e até mesmo recursos simples, como o SMS. 3 PERGUNTAS Domênico Massareto, publicitário 1. Você é obcecado pela ?ideia?? Sim. Muito. É o que faço da vida há 10 anos. Quando não as estou buscando, as estou estudando ou desconstruindo para entender seu funcionamento. 2. Como se dá a sua ?busca? pela ideia? Enfim, como é o seu processo criativo? Começo pensando na pessoa que será impactada por essa ideia. O consumidor alvo da campanha. Como ele ou ela é, pensa e se comporta. Quando chego a uma noção clara dessa pessoa para quem quero comunicar, penso nos atributos do produto que estou vendendo e tento encontrar os mais relevantes para essa pessoa. Depois disso, vem a execução, que é a forma da ideia; talvez a parte mais facilmente detectada como ?ideia? ou ?criatividade? para quem vê a campanha pronta. Trata-se, na verdade, do fim de todo o processo. 3. Qual o conselho que você dá para um jovem publicitário? Seja qual for a área da publicidade que esse jovem escolher, ele vai precisar de criatividade. Sonhando em criar campanhas memoráveis ou em ser dono do seu próprio negócio, ele vai precisar, dia após dia, lidar com os problemas de uma forma diferente. E aí está o grande paradoxo da nossa profissão: se você tem que se reinventar todos os dias, fazer algo que nunca foi feito, a experiência não é premissa para um bom trabalho. Ela ajuda, mas não é prioritária. Sendo assim, ficam dois conselhos: o primeiro é não esperar a experiência chegar; ela serve apenas como balizador de critério. Mãos à obra agora! O segundo é não tentar ser alguém. Seja você mesmo. Claro que é bom aprender com os erros e acertos dos outros, mas pare por aí. Mostre para o mundo a sua visão. Mostre a grande campanha que só você pode fazer.