Companhia investe R$ 50 mi em produto

São Paulo, SP ? A Nestlé do Brasil investiu, até o momento, cerca de R$ 50 milhões no Duogrão, novo produto lançado na última terça-feira em São Paulo. De acordo com a diretora da Unidade de Cafés da empresa, Lilian Miranda, metade desse montante será usada em marketing, em ações em pontos de venda, comunicação pela internet, entre outras mídias tradicionais. O presidente da Nestlé no Brasil, Ivan Zurita, informou que o crescimento do consumo de café no País tem sido estimulado por inovações, como lançamento de novos produtos. Segundo ele, a meta com o Duogrão é duplicar o consumo no segmento Nescafé, que abrange bebidas à base de café solúvel. Zurita observou que o segmento tem crescido cerca de 6% ao ano, puxado por bebidas à base de Nescafé, como cappuccino. Questionado sobre dificuldades no relacionamento com fornecedores da matéria-prima por causa da concorrência, Zurita disse que as negociações com os produtores não vão mudar. TO