Conselho credenciar� auditores

São Paulo, SP ? Anunciantes, agências de propaganda e o governo terão novas opções de auditores de circulação de jornais, revistas e demais veículos impressos. Hoje esse mercado está restrito ao IVC (Instituto Verificador de Circulação). Na última quinta-feira, o Cenp (Conselho Executivo de Normas-Padrão) anunciou que passará a credenciar candidatos a auditores de circulação. Criado em 1998, o Cenp é uma entidade formada por 23 representantes de agências de propaganda, anunciantes, veículos de comunicação e o governo federal. O próprio IVC é parte do Cenp e será o responsável pelo balizamento técnico dos novos auditores, que seguirão os padrões do IVC. Aparentemente contraditória - afinal, o IVC estimularia seus competidores -, a ideia é permitir que veículos regionais e especializados possam ter as vendas ?certificadas?. ?É como se fosse um selo?, diz Caio Barsotti, presidente do Cenp. ?O custo de uma auditoria do IVC não permite que publicações de menor porte tenham acesso ao serviço.? Resultado: elas ficam fora do radar dos anunciantes, que querem retorno de exposição de suas marcas.