Aplicativos atraem consumidores

São Paulo, SP ? Ficar entre os primeiros lugares no ranking dos aplicativos mais baixados na App Store e no Google Play (lojas do iPhone e do Android, respectivamente) é uma missão hercúlea. Até para empresas consagradas, como a americana Electronic Arts, convencer os usuários a baixar seus apps exige empenho. O jogo de corrida Real Racing 3, por exemplo, foi lançado recentemente a custo zero, enquanto as versões anteriores não custavam menos que US$ 5 ? e a companhia gastou aproximadamente US$ 5 milhões para desenvolvê-lo. Tudo isso para tentar se destacar entre as mais de 700 mil opções que cada uma das lojas de aplicativos tem. Se para uma empresa que está há 30 anos em atividade é difícil, para as novatas é quase impossível. Soma-se a isso o fato de que a competição nesse terreno se dá em nível global, e o resultado é que a maior parte morre pouco tempo depois do nascimento. As exceções mais emblemáticas estão no segmento corporativo, quando os apps são feitos sob encomenda. No Brasil, há hoje de 300 a 400 empresas voltadas para a criação de aplicativos, segundo a MEF, associação global de empresas do ambiente digital. Juntas, empregam cerca de 2 mil pessoas.