Santander faz avalia��o anual da marca

O banco Santander, por exemplo, iniciou as análises financeiras de marca no Brasil após a aquisição do Banco Real, em 2007, que acompanhava o valor da sua grife desde 2005. O banco faz uma avaliação anual da sua marca no Brasil ? mas não abre o valor dela. No ranking global da Interbrand, a marca é a 76ª mais valiosa no mundo, avaliada em US$ 4,77 bilhões. ?O mais importante para nós não é a cifra de quanto ela vale. Mas a conta nos mostra de que forma poderemos alavancar a percepção de valor da marca?, disse a diretora de marketing e marca do Santander, Paula Nader. A Alpargatas, dona de nove marcas no Brasil, como Havaianas, Topper, Rainha, Mizuno e a recém-adquirida Osklen, faz avaliações recorrentes dentro da própria companhia de quanto cada marca influencia na geração de caixa da empresa, disse o presidente da Alpargatas, Márcio Utsch.