Empresas optam por cinemas como local para reuni�o

São Paulo ? São 10 horas da manhã e o cinema está cheio. As pessoas comem pipoca e olham atentamente para o telão. E não se trata de uma grande estreia de Hollywood. Lá na frente está o presidente de uma cervejaria, e na plateia seus 3,5 mil funcionários, espalhados em 20 salas de cinemas de diferentes cidades, para conhecer o novo ?posicionamento da marca? da companhia. Tudo em tempo real. Novidade no meio corporativo, esse tipo de evento tem se tornado cada vez mais útil tanto para as empresas que têm empregados em várias filiais quanto para as redes de cinemas, que enchem as salas nos horários mais ociosos. Nomes como Claro, Mondelez, Coca-Cola e Ticket já usaram esse método para transmitir mensagens aos funcionários, lançar produtos ou treinar as equipes de vendas. A cena descrita acima faz parte de uma ação do Grupo Petrópolis, fabricante das cervejas Itaipava, Crystal, Petra e outras. Para apresentar as novas campanhas publicitárias ? resultado da contratação de uma nova agência de propaganda ?, a companhia trocou seus largos auditórios pelo cinema. Além dos executivos da empresa e da agência, quem apareceu nos telões foi Paulo Storani (o ex-comandante do Bope e inspiração para o personagem Capitão Nascimento), que fez uma palestra motivacional.