Redes investem em eventos corporativos

Usar o cinema para fazer evento empresarial não é precisamente uma novidade. Bettina Boklis, diretora de marketing do Cinemark, diz que há muito tempo ocorrem encontros presenciais (com o palestrante ou executivo diante da plateia). ?O que estamos vivendo agora é uma evolução desses encontros, que é bom tanto para a empresa quanto para os cinemas?, diz ela. A rede de cinemas UCI tem um departamento dedicado a eventos corporativos há oito anos. O crescimento desse setor, segunda a empresa, tem sido de 15% ao ano. Com a substituição do projetor de película para o digital, o que possibilita as transmissões ao vivo, a expectativa é receber uma quantidade mais expressiva de eventos. Mais que tecnológica, a revolução também se dá na comunicação corporativa. ?Pelo telão, passo uma mensagem única e rápida a toda a equipe?, diz João Barreto, diretor de trade market da Mondelez. A companhia já fez três eventos do tipo. Um deles lançou novas versões de chocolate, goma de mascar e biscoito da empresa. Mais encontros ?ao vivo? da Mondelez via telão devem ocorrer em 2014.