Ind�stria quer ampliar consumo

São Paulo, SP ? Convencer o brasileiro a tomar mais sorvete não é tarefa fácil. Com boa parte da renda comprometida, o consumidor está cortando itens supérfluos, o que se reflete no consumo de sorvete: segundo a Nielsen, após uma expansão de 10% em dois anos, as vendas tiveram queda no primeiro semestre de 2013. A Unilever, líder no Brasil com a marca Kibon, investiu R$ 40 milhões na maior aposta que já fez para transformar o produto na sobremesa preferida do brasileiro. A estratégia é justamente inundar o mercado com novas opções. A linha para consumo em casa da Kibon, que até agora se resumia aos tradicionais potes de 2 litros e a Receitas Caseiras, foi desmembrada em quatro. A empresa passou os últimos dois anos mudando a fórmula dos produtos e repensando a estratégia. Ao aumentar o portfólio para mais de 20 opções, a empresa deu mais visibilidade à parceria com os chocolates da Mondelez ? como Sonho de Valsa, Laka e Diamante Negro ? e criou embalagens de sabores combinados além do tradicional Napolitano. Desde a última semana, a Unilever está bombardeando a mídia com campanha na TV e pretende espalhar consultoras nos supermercados de todo o País para convencer o consumidor a pelo menos experimentar as novidades. ?Nossa ideia é criar mais ocasiões de consumo para o sorvete?, diz João Campos, vice-presidente da Kibon.