Construtoras usam moda dos outlets para liquidar unidades em estoque

São Paulo, SP ? A moda dos outlets, mais conhecidos para artigos de roupas e calçados, chegou também ao mercado de imóveis. Segundo Rodrigo Resende, diretor de marketing da construtora MRV Engenharia, o termo é uma ?tendência?. Ele diz, no entanto, que, na prática, os outlets não se diferem de outras estratégias de venda das construtoras ? como megastores, showrooms e feirões ? para desovar estoques. Na última terça-feira (27), a incorporadora e construtora Rossi promoveu um outlet on-line de venda de imóveis. A partir de uma ferramenta do Google chamada Hangout, um apresentador, clientes e representantes regionais da empresa interagiram, ao vivo, por voz, vídeo e chat no canal oficial da construtora no YouTube. O ?Outlet Digital Rossi? teve duração de aproximadamente uma hora e, segundo estimativa da incorporadora, mais de 10 mil pessoas acompanharam o programa. Os descontos ficaram em torno de 35%. Marcelo Dadian, diretor de marketing nacional da Rossi, conta que o outlet da construtora oferece ?unidades de andares mais baixo, talvez uma vista menos privilegiada e uma luminosidade não tão boa ou menos vagas de garagem?. Segundo ele, essas características são compensadas pelos descontos. ?É como em outlets de roupas: não é o último modelo, mas é de grife?, compara.