Marcas l�deres t�m dificuldades em manter posi��o

São Paulo ? O número de marcas líderes por uma década no País caiu drasticamente em dez anos. Em 2003, 69 marcas de bebidas, alimentos industrializados e artigos de higiene e limpeza eram líderes em volume de vendas da sua categoria por dez anos seguidos. No ano passado, as líderes por uma década foram apenas 28 marcas. A redução é de 59%, aponta a pesquisa da Kantar WorldPanel. ?Ficou mais difícil se manter na liderança?, afirma a diretora comercial da empresa de pesquisa, Christine Pereira. Para chegar a esse número, são visitados semanalmente 8,2 mil domicílios espalhados pelo País e coletados os tíquetes de compra, onde constam as marcas dos produtos adquiridos. Na avaliação de Christine, a dificuldade para as marcas permanecerem na liderança se deve ao grande número de lançamentos. Além disso, com a ascensão social de boa parte da população brasileira, o consumidor ampliou a renda, teve acesso a novas categorias de produtos e ficou mais exigente na relação entre o custo e o benefício. ?Marca que não inova não se sustenta?, diz Christine, destacando que o segredo para se manter na liderança por muito tempo é aliar a tradição da marca com inovação.