Tend�ncia repentina de moda faz produtos se esgotarem rapidamente

Muitas vezes surge uma tendência repentina de moda e os produtos esgotam rapidamente. Identificar o crescimento de vendas de um item e ordenar sua reposição mais rápida se torna crucial. A Cia Hering hoje estuda o modelo, mas aposta sobretudo na sua capacidade de responder à demanda com produtos produzidos por ela mesma. O diretor das marcas Hering e Hering For You, Luis Bueno, afirma que hoje a empresa consegue equilibrar sua produção com itens fabricados aqui e importados da China. Ainda assim, os investimentos deste ano servirão para aumentar a capacidade logística e dar mais eficiência com sistemas mais atualizados, comenta o presidente da companhia, Fabio Hering. ?Independente de acreditarmos que tanto 2014 como 2015 serão anos difíceis, precisamos preparar a companhia para crescer mais no longo prazo?, afirma. No passado, problemas com a gestão de estoques e abastecimento das lojas já prejudicaram grandes companhias. No último ano, Marisa optou por remarcar produtos para não acumular estoque e acabou perdendo margem bruta. No Natal de 2012, foi a Cia Hering quem errou ao subestimar a demanda e terminar com lojas desabastecidas. Os investimentos mesmo em períodos de venda desacelerada visam tornar esse tipo de erro coisa do passado. DS ?