Marcas investem pesado para animar a torcida

São Paulo ? Foi-se o tempo em que montar um telão e distribuir bebidas grátis era suficiente para animar a torcida brasileira. Por isso, as marcas que patrocinam o evento vão às ruas de forma agressiva nesta semana com ações promocionais milionárias que visam a amplificar o clima de festa para a Copa do Mundo. ?O Brasil está muito menos pintado de verde e amarelo do que em outras Copas. Mas os patrocinadores acreditam que o evento vai se descolar do fator de insatisfação social?, diz Marcelo Lenhard, vice-presidente da Associação de Marketing Promocional (Ampro). Entre as patrocinadores da Copa, nenhum está colocando tanta fé no Mundial quanto a gigante de bebidas Ambev. O grupo vai usar o evento para promover diversas marcas, incluindo Brahma, Skol e Budweiser. A Brahma deverá promover mais de mil eventos em todo o Brasil, desde os tradicionais telões para o ?povão? ver os jogos ao redor do País até um bar sofisticado para ?vips? nos arredores do Maracanã.