Patrocinadores da Copa focam em festas e redes sociais

São Paulo, SP ? Antes mais focados na TV, os patrocinadores da Copa diversificaram suas ações para a edição do evento. Alguns priorizaram redes sociais, ações promocionais (como a distribuição de ingressos) e eventos ao público alvo da marca, em detrimento à mídia tradicional. Outros combinaram as duas vertentes. Com a maior rede de ações, a Ambev gastará mais com seus eventos do que nos anúncios de TV das marcas Budweiser (para o público global e mais exclusivo) e Brahma, que terá ?arenaPpaís. A marca norte-americana de cerveja, que aportou em 2012 no Brasil, tem na Copa seu maior investimento da história, diz Pedro Earp, diretor de marketing da Ambev (nenhum patrocinador revela valores, por imposição do contrato com a Fifa). Um dos ?chamarizes? será o hotel ?Budweiser?, em Copacabana, fechado para festas nos 32 dias de Copa. Nele, estarão hospedados 3.000 convidados. Outras cinco ?mansões? da marca foram montadas em cidades-sede, no modelo do camarote da Brahma no Carnaval.