Jovens impulsionam consumo no Pa�s

Destaque dos resultados no Brasil foi a expansão de 41% nas vendas da vodka Cîroc, que tem no país o seu segundo principal mercado. O aumento da frequência de jovens em bares e casas noturnas, proporcionado pela alta da renda, explica parte dessa forte expansão. ?Na balada, o jovem quer colocar no balde de gelo a garrafa de vodca que lhe dê status?, diz Adalberto Viviani, da Concept consultoria. De olho no potencial do mercado de luxo no Brasil, os fabricantes montaram estratégias específicas para o País. O primeiro passo foi melhorar a distribuição. Também foram montadas ações para o mercado ?premium? em restaurantes e bares. Outra aposta é o desenvolvimento da coquetelaria. A Diageo, por exemplo, investiu no treinamento de 10 mil profissionais de bares em todo o País. ?As casas noturnas têm um papel muito importante para nós. Lá, o consumidor está mais aberto a experimentar?, diz Olga.