34,2% dos habitantes vivem na periferia

Esse quadro sugere que, apesar dos avanços sociais obtidos nos últimos anos, mais de um terço da população brasileira ainda vivem na periferia ou em áreas pobres ou precárias, embora muitos tenham obtido uma melhora na qualidade de vida nos últimos anos e conseguido aumentar o consumo. Somando-se os grupos Jovens Adultos da Periferia, Moradores de Áreas Empobrecidas do Sul e Sudeste e Habitantes de Zonas Precárias, a porcentagem alcança 34,2%. Mas, mesmo morando em áreas pobres, muitas dessas pessoas estão comprando mais produtos, e o estudo ressaltou a diminuição da pobreza e da desigualdade social nos últimos anos, dando origem ao que vem sendo chamado de ?Nova Classe Média?. ?Nesse contexto, uma grande parte da população saiu da pobreza e passou a integrar plenamente o universo de consumo, tornando-se ator importante do mercado consumidor interno e trazendo consigo novos hábitos e demandas?, diz o estudo. Azuma afirmou que a população idosa também é representativa e está ?ávida por consumir mais e por ser entendida pelos gestores e pelo empresariado?. Ela explicou que essa é uma classe que não está mais somente preocupada com a saúde, mas possui perfis alternados de consumo, está mais conectada com o que ocorre no cotidiano e está preocupada com entretenimento e cultura. O estudo Mosaic foi feito em 29 países, mas para cada sociedade há uma classificação diferente dos grupos.