M�dia de 5s � aposta das ag�ncias

São Paulo ? Convencer quem assiste a vídeos na internet a não pular o anúncio que vem antes do conteúdo buscado é muito difícil. Tanto é assim que fontes do mercado publicitário calculam que cerca de 80% dos espectadores do YouTube escolhem ignorar as mensagens publicitárias do site de vídeos do Google. Para as agências, porém, os cinco segundos em que o internauta tem de assistir à mensagem antes de correr para o conteúdo que ele realmente quer se tornaram uma nova mídia. E o melhor de tudo: grátis. Hoje, além de usar os cinco segundos anteriores ao ?pule este anúncio? para tentar convencer o internauta a assistir ao vídeo completo, as agências também estão criando mensagens pensadas especificamente para os poucos segundos antes que o consumidor possa ignorá-las. É o que fez a VML, do Grupo Newcomm, para o site de vídeos Netflix. Além do filme de 30 segundos exibido na TV durante a Copa do Mundo, a empresa criou seis opções de cinco segundos. Para o presidente da VML, Fernando Taralli, essa dificuldade de convencer o consumidor a assistir às peças publicitárias no YouTube deixa claro que a mensagem das marcas precisa ser adaptada para a internet. Segundo ele, o argumento inicial do YouTube, que era exibir os mesmos vídeos feitos para a televisão na internet, caiu por terra. ?O que o YouTube sempre quis foi ?roubar? mídia da TV?, diz Taralli. ?Mas não basta pegar o filme e exibir na internet?, disse.