Empresas criam blogs e atraem mais clientes

São Paulo ? A empresa curitibana EuroIT, de tecnologia para gestão de locadoras de carros, tinha lista com 4.000 e-mails cadastrados. Porém, quando enviavam mensagens, só 1% delas eram abertas, conta Julian Gritsh, 43, diretor da empresa. ?Nossos clientes entendiam aquilo como lixo?, conta. Em 2011, teve a ideia de criar um blog de notícias. Três anos depois, nasceu o Blog das Locadoras, especializado no mercado de locação de veículos, empreendedorismo e setor automotivo em geral. Os e-mails de divulgação, agora semanais e com parte do conteúdo publicado, passaram a ser abertos por 20% dos que o recebem. A página tem cerca de 32 mil visitantes diferentes por mês e ampliou o número de ligações de clientes para fazer negócios em 200%, diz. A necessidade de se criar uma comunicação mais útil e interessante está relacionada à quantidade cada vez maior de informações as quais os clientes são expostos, diz Vitor Peçanha, cofundador da empresa de marketing Rock Content. ?Hoje, se alguém abre um site e vê uma propaganda, o fecha na hora. As pessoas querem conteúdo interessante que as façam ir até as marcas espontaneamente.?