Grandes redes vendem produtos com pre�os at� 30% mais baixos

A companhia já oferecia desde 2008 a marca Qualitá, também presente nas lojas Pão de Açúcar, a um preço médio 15% mais baixo do que a média das líderes das categorias em que atua. Desde o ano passado, o grupo criou duas marcas exclusivas para o Extra que têm uma proposta ainda mais agressiva: redução de 30% em relação às líderes. O rótulo Pra Valer oferecerá uma linha extensa de produtos ? de alimentos a produtos de limpeza ?, enquanto a Liss terá opções mais baratas em produtos como sabonete líquido e itens para manicure. ?O objetivo é que as marcas próprias sejam mais atrativas não só do ponto de vista de preço, mas também porque estão sempre presente nas gôndolas ? o que nem sempre é possível para outras marcas de posicionamento intermediário?, explica Rafael Berardi, gerente de marcas próprias do GPA. A aposta do grupo controlado pelo francês Casino nas marcas exclusivas tem razão de ser: os rótulos próprios representam 10% das vendas da companhia em suas lojas de varejo alimentar.