Companhias apostam em inova��o

São Paulo, SP ? Grandes companhias estão desenvolvendo programas para se aproximar de start-ups (empresas iniciantes de tecnologia), com objetivo de diversificar estratégias de inovação e manter as companhias próximas de tendências tecnológicas. Os modelos para o relacionamento são variados: Bradesco e Natura fizeram chamadas públicas para que empreendedores com quem pudessem fazer negócios apresentassem seus produtos. Telefônica e Itaú decidiram se aproximar das empresas fisicamente. A primeira iniciou, em 2012, unidade aceleradora de negócios Wayra (empresa responsável por programa que oferece investimento, consultoria e escritório, em troca de participação acionária) em São Paulo. Já o banco lançará, em setembro, prédio em que ficarão abrigadas até 50 start-ups. Um dos principais motivos para que grandes companhias busquem as iniciantes é a possibilidade inovação em um horizonte de longo prazo, afirma Carlos Pessoa, diretor da Wayra. ?A Telefônica tem sua área de inovação. Mas tem de estar atenta às necessidades mais imediatas. Queremos também pessoas de fora, sem as mesmas pressões por objetivos e metas, para ver que oportunidades são descobertas por elas.? As dez companhias escolhidas pelo Bradesco em 2014 para participar do InovaBRA têm a ajuda da equipe técnica e de executivos para desenvolver seus produtos.