Extens�o de marcas garante alta de receita

São Paulo, SP ? Uma mesma marca é usada, em média, em produtos de cinco categorias diferentes. É o que aponta uma pesquisa da consultoria Troiano Branding, que avaliou 468 marcas de 1,7 mil produtos entre os mais consumidos no Brasil este ano. A extensão de marcas é uma estratégia recorrente das empresas para aumentar receitas, aproveitando um nome já conhecido do consumidor para vender outros produtos. Cerca de dois terços dos itens que estão nas prateleiras do supermercado são extensões de marca. De acordo com Cecilia Russo, diretora-geral da Troiano Branding e coordenadora da pesquisa, as empresas conseguem potencializar o investimento em marketing quando usam as mesmas marcas em mais de um produto. ?Construir uma marca custa caro. É mais eficiente multiplicar uma marca do que criar outra do zero?, afirmou. Um dos exemplos de marca que se multiplicou é a Dove, da Unilever, que chegou ao Brasil em 1992 como sabonete, que tinha como diferencial de mercado ter hidratante na sua composição. Hoje, Dove vende xampu, desodorante, hidrante, produtos masculinos e, agora, também para crianças.