Varejo investe em publicidade

São Paulo, SP ? Setores como o de comércio e varejo e o de serviços ao consumidor aumentaram a compra de espaço publicitário nos meios de comunicação em 2015 apesar da crise econômica, segundo estudo da Kantar Ibope Media. Líder na compra de mídia, o segmento de comércio e varejo aumentou em 16% seu volume, para R$ 25,32 bilhões -valores nominais, sem descontar a inflação. O investimento do setor de serviços ao consumidor avançou 25%. Também se destacaram os anunciantes de cultura, lazer, esporte e turismo. Já o setor de higiene e beleza, cuja tradicional resiliência a crises começa a dar sinais de desgaste, permaneceu como terceiro maior setor anunciante, mas não aumentou os investimentos. A pesquisa aponta crescimento de 35% na compra de espaço publicitário pelo setor farmacêutico. O volume foi de R$ 8,1 bilhões. Entre os segmentos que reduziram investimentos, estão veículos, imobiliário e eletroeletrônicos. Na segmentação por empresas, o maior volume de compra de espaço publicitário foi da farmacêutica mexicana Genomma, que subiu do terceiro lugar no ranking para a liderança em 2015, ao aumentar em 15% sua verba de mídia. Suas marcas são anunciadas quase exclusivamente na TV Record. Por isso recebem descontos superiores aos praticados pelo mercado, dizem especialistas no setor.