Digital deve complementar impresso

São Paulo, SP ? O presidente do Grupo Abril, Walter Longo, defendeu que o universo digital seja abraçado pelos veículos de comunicação como adição ao impresso, não substituição. Em palestra proferida durante a Conferência da Associação Internacional de Mídia Jornalística (Inma), realizada em São Paulo, o jornalista disse que, quando assumiu o grupo [Abril], há seis meses, achava que sua missão era ?levá-lo ao mundo digital?, mas foi surpreendido por uma visão estabelecida de que ?o papel já era?. Ele concluiu que isso ?gera uma profecia autorrealizável?, a ser evitada. Citou ?sinais de recuperação?, por exemplo, nas revistas ?The Week?, com circulação crescente, e ?Vogue?, com centenas de páginas de publicidade ? além das circulações recordistas de ?Cláudia? e ?Veja?, títulos do Grupo Abril, no primeiro semestre. ?O meio revista não está morrendo, mas pode estar se suicidando?, afirmou, sobre a visão corrente de trocar o papel pelo digital, ?conceito que veio dos Estados Unidos e chegou mais rápido do que deveria ao Brasil, acelerando o processo?. DIVISÃO DE TAREFAS Ele defendeu uma divisão das tarefas clássicas do jornalismo, com a mídia digital cuidando de ?o quê? e ?quando? e o impresso cuidando de ?por quê? e ?como?. Posteriormente, prevê ele, se tudo se transferir para o digital, as primeiras serão gratuitas, e as segundas, pagas. As mudanças estratégicas que Longo está implantando no Grupo Abril partem dessa premissa e de outras quatro que detalhou: expandir o modelo de negócios, de mídia para ?marketplace?, passando a vender produtos; ampliar as ações de conteúdo patrocinado e publicidade nativa, ?storyselling?, como chamou; dar mais ênfase à cultura autoral, ?valorizar os jornalistas?; e ?atuar de maneira efêmera para continuar perene?, ou seja, dispor-se a mudar permanentemente.