M�dia impressa mudou, diz executivo

Earl J. Wilkinson trouxe ao evento algumas tendências ao redor do globo vivenciadas pelos grandes jornais. O executivo conhece a maior parte dos maiores grupos de mídia e traçou um panorama sobre o mundo atual. ?Uma das coisas que eu tento fazer é trazer as maiores tendências seguidas pelas maiores capitais ao redor do globo. A mídia impressa mudou dramaticamente. Se você perguntar quem te inspira nesta sala, as respostas podem ser The New York Times, The Guardian. Mas, quem inspira esses títulos? Em minhas viagens, pude perceber que eles estão de olho nessas empresas de mídia digitais que estão aparecendo e crescendo?, afirmou. Wilkinson destacou algumas ?chaves? para o sucesso. ?O jornalismo precisa ter atitude, escavar ferozmente o conteúdo do seu público-alvo. Além disso, jovens e adultos, moradores das cidades, são grandes consumidores. O analytics é parte fundamental da cultura corporativa e a propaganda precisa ser arrojada e sutil. O mobile deve vir antes, depois disso deve-se pensar no desktop e no tablet?, enfatizou. ?Algumas novas verdades precisam confrontar a sua companhia. A primeira é que o digital não vai substituir a publicidade impressa. As receitas ?não mídia? não vão se desenvolver rapidamente. É preciso reduzir os assuntos para ganhar tempo ou então criar capital para o digital. Grandes talentos importam no centro das mudanças, menos nas periferias?, disse Wilkinson. O contexto de mídia hoje mostra crescimento na produção da informação, que vai triplicar os próximos quatro anos. Terá ainda mais divisão do tempo entre os meios de comunicação (constante aumento) e as redes sociais (rápido crescimento). Wilkinson afirma que a conexão mobile vai crescer 110% em dois anos, com aumento de 33% nas conexões móveis.