Agências devem passar por nova fase

São Paulo, SP As agências de publicidade brasileiras devem passar por nova fase de consolidação e profissionalização de gestão. O prenúncio é o investimento de R$ 170 milhões da Kinea, gestora de investimentos do Itaú, no Grupo ABC, de Nizan Guanaes e Guga Valente, anunciado na sexta. A entrada de fundos ajuda na governança e deve levar finalmente o setor ao mercado de capitais, diz o presidente da Abap (Associação Brasileira das Agências de Publicidade), Luiz Lara. Lara lembra que a primeira agência de publicidade norte-americana a lançar ações em bolsa foi a Ogilvy, em 1966. Quase 50 anos depois e a gente ainda não chegou lá. Mas o investimento de um fundo como a Kinea é a prova de que essa indústria vai crescer e tem muito a evoluir em gestão e governança. Segundo ele, o Brasil foi berço de grandes marcas de empresas que hoje estão na Bolsa e que têm, justamente nas marcas, um de seus maiores ativos.