Grupos descobrem valor da marca

São Paulo, SP A obsessão das empresas de ter métricas para tudo chegou ao marketing. O desejo de mensurar ativos intangíveis criou uma demanda crescente por consultorias que traduzem em reais o valor das marcas. Neste ano, 23% dos presidentes de grandes empresas no Brasil disseram que avaliam o valor financeiro de suas marcas, contra 10% em 2008, segundo pesquisa do Grupo Troiano de Branding feita entre maio e junho. Os executivos sentem uma necessidade em justificar investimentos robustos nas suas marcas. Para isso, precisam saber quanto valem e como fazer para valorizar esses ativos, disse Jaime Troiano, presidente do grupo Troiano, dono da Brands & Values, empresa criada em 1999 para fazer avaliação financeira de marcas em parceria com a Setape, especializada em avaliação de ativos.