Mídias tradicionais permanecem fortes

São Paulo, SP A edição 2015 do Relatório de Mídia Global da consultoria McKinsey projeta estabilidade nas receitas da categoria de jornais impressos para o período 2014-19 e crescimento para outras mídias ditas tradicionais, como livros ou publicidade de TV. Abrangendo 60 países, o relatório reúne dados mundiais sobre gastos dos consumidores e investimentos publicitários em todos os setores de mídia global e do setor de entretenimento. Os números compilados indicam que prossegue a mudança de produtos e serviços tradicionais para os digitais, mas a mídia tradicional se mantém como fator considerável, sobretudo em economias emergentes. Enquanto os mercados desenvolvidos verão um declínio agudo na publicidade, muitos mercados em desenvolvimento podem esperar crescimento nos jornais impressos guiado sobretudo por publicidade. Em análise do relatório, o site Quartz, de jornalismo digital, avalia que jornais impressos serão bem-sucedidos devido ao ganho de capacidade em casar conteúdo impresso regular com conteúdo digital suplementar, estratégia que não está funcionando tão bem com as revistas.