Publicidade muda imagem das m�es

O que a publicidade aposta neste Dia das Mães é mostrar que existe uma ?nova? mãe, fruto do ?novo? perfil e papel da mulher na sociedade. Isso alarga as áreas de interesses para os presentes trazendo para a segunda data mais importante do ano para o varejo - só perde para o Natal - lojas e produtos que ficavam à margem. Ganham destaque, por exemplo, o varejo de eletroeletrônicos (de celulares a aparelhos de DVDs) e de cultura (livros, CDs e DVDs), entre outros. Estão competindo com os tradicionais ?roupas, sapatos e eletrodomésticos?. O bom para os lojistas dos setores mais tradicionais é que as expectativas do varejo, especialmente dos shoppings, é muito grande para este Dia das Mães. Nos shoppings do grupo Multiplan, por exemplo, que investiu R$ 3,3 milhões no Dia das Mães, a expectativa de crescimento de vendas é de 18% a 22%. ?Estamos investindo 28% a mais em mídia este ano, especialmente na TV paga?, diz a diretora de marketing do grupo Multiplan, Jacqueline Lopes. Jacqueline afirma que o varejo está muito otimista com a data, ?apesar dos juros altos?. Segundo a executiva, ?o lojista está investindo muito em promoções e parcelamentos e nota-se também este ano uma presença forte, na mídia, das lojas de departamentos?. Ela afirma ainda que as compras, que costumam ser feitas nos dois dias anteriores à data, começaram mais cedo este ano, desde a semana passada. ?Os presentes de fato se diversificaram e além do papel da nova mulher, deve-se levar em conta também a melhoria geral da situação econômica. No lugar de um presente geral para casa, é a vez das jóias?, diz Durleno Rezende, superintendente-geral dos dois principais shoppings de Belo Horizonte, o BH Shopping e o Diamond Mall. Segundo Rezende, os lojistas belohorizontinos acreditam num aumento de vendas de 15% a 20%, ?resultado dos investimentos que fizemos nos dois shopppings e em mídia como as peças criadas pela agência Loducca22 para o BH Shopping. Outro sinal do crescimento das vendas pode ser medido pelas transações de débito e crédito realizadas com cartões das bandeiras do sistema Redecar, na ultima semana de abril, enfocando exatamente produtos para a data como eletrônicos e utilidades domésticas, vestuário, joalherias e relojoarias. As vendas tiveram um incremento de 40,6% na receita em relação a 2004, totalizando R$ 1,6 bilhão. O Grupo Pão de Açúcar também aposta em alta de 30% nas vendas para o Dia das Mães em todas as unidades de negócio. As lojas trabalharam com um mix variado de produtos e formas de pagamentos diferenciadas.