Classes D e E querem cerveja

FABIANA PARAJARA Globo Online O consumidor das classes D e E aumentaram em 75% o leque de suas compras nos supermercados ? de 28 produtos para 49 ? mas ainda há espaço para conquistar ainda mais esse público. A análise foi feita ontem por Ana Claudia Fioratti, diretora da empresa de pesquisa LatinPanel, em exposição para representantes do setor de supermercados. Um dos itens mais desejados pelos consumidores das classes D e E, segundo a consultora, é a cerveja. E produtos como tintura para cabelos, sorvetes, colônias, creme de leite e leite condensado ainda estão fora do carrinho de compras desse público. Para Fioratti, os supermercados não conseguem atingir esses consumidores com promoções do tipo ?pague 1 e leve 2? ou embalagens econômicas. É que esse público chega ao supermercado com o dinheiro contado e está menos suscetível às compras por impulso. Na pesquisa apresentada, o tíquete médio gasto pelo público D e E nas cinco maiores cadeias de supermercados do país é de R$ 14,87 em cada ida ao local. O valor é 33% menor do que o gasto pelos consumidores A e B, que é R$ 22,15. Gasto médio A cada ida ao supermercado, os consumidores da classe C gastam em média R$ 17,06. No varejo total, a situação se inverte: os consumidores das classes D e E gastam em média R$ 8,68 cada vez que vai a uma loja. O valor é 33% maior do que o gasto pelos consumidores das classes A e B, que é de R$ 6,55. Na mesma comparação, os consumidores da classe C gastam R$ 6,81. A diferença é que os consumidores das C, D e E vão de 4 a 5 vezes por mês às lojas de varejo tradicionais, contra uma ida ao supermercado no mesmo período. No mês, os consumidores das classes A e B costumam ir 2 vezes ao supermercado e 3 vezes às lojas tradicionais.