Evento discute economia da cultura

| Telma Elita Repórter Não há dúvidas que o Brasil é um País rico culturalmente. A cada ano multiplicam-se as manifestações populares e cresce o envolvimento social em atividades relacionadas às artes. Celeiro de artistas reconhecidos e respeitados no exterior, fica difícil compreender porque a cultura no brasileira não costuma ser encarada como negócio. Com o objetivo de mostrar o potencial empresarial da cultura, será realizado hoje, às 8h, na Associação Comercial de Maceió, o Seminário Cultura e Negócios, cujo programa traz palestras de quatro especialistas no setor: Lala Deheinzelin, Leonardo Brant, Ana Carla Fonseca Reis e Percival Caropreso. O evento faz parte do programa de Arranjo Produtivo Local (APL) de Cultura do Sebrae. A palestra de abertura traz o tema Porque Cultura é Mais do que Negócio e será ministrada pela especialista em Cultura, Empreendedorismo e Desenvolvimento, Lala Deheinzelin. Em sua conferência ela vai apontar as razões pelas quais a cultura deve ser pensada de forma estratégica. Lala deve falar ainda do potencial econômico dos Estados do Nordeste. Na seqüência, o autor do livro Políticas Culturais, Leonardo Brant, assume a tribuna para tratar do tema Arquitetura Cultural e a Espiral da Cultura. Diretor da Brant Associados e da Internacional Network for Cultural Diversity, Brant abordará processo de reducionismo pelo qual conceitos como ?responsabilidade social? e ?marketing cultural? vêm passando. Em seguida, a autora de Marketing Cultural e Financiamento à Cultura, Ana Carla Fonseca Reis, discute a Economia da Cultura. Em sua apresentação a economista e administradora deve abordar assuntos ligados ao mecanismo econômico da cultura. ?Quando você faz um investimento cultural você está necessariamente gerando emprego e renda - e isso não pode ser menosprezado. E há, ainda, os impactos induzidos. São os efeitos multiplicadores, que em cultura são superiores aos dos outros setores?, comenta Ana Carla. Encerrando o seminário, Percival Caropreso tratará do tema Cultura, Marca e a Empresa no Futuro. Publicitário há 33 anos, Percival conhece a fundo o retorno que o investimento no setor cultural é capaz de garantir aos empresários. ?É importante que as empresas percebam que é preciso ir além do discurso, deve-se praticar o que se prega e valorizar suas raizes. Dessa forma, o Nordeste se mostra com uma série de oportunidades preciosas?, observa o vice-presidente da agência MacCann Erickson.