Marcas alagoanas ser�o reconhecidas em premia��o na pr�xima ter�a-feira

A capital alagoana será palco de um grande evento, o Prêmio Marcas 2001 será finalmente realizado, na noite da próxima terça-feira, dia 18, no Hotel Jatiúca. A solenidade é esperada com muita ansiedade pelo empresariado local. Maceió será marcada por um dos mais importantes eventos já realizados no Estado de Alagoas. A premiação contará com a presença de toda a sociedade empresarial alagoana, além de autoridades, e mostrará ao público a importância das marcas locais, seu poder de penetração na mente do consumidor e, acima de tudo, a qualidade dos respectivos produtos e serviços. Ser apontado como uma marca preferida é motivo de orgulho para muitos empresários, pois valoriza seus empreendimentos e produtos. As marcas são compostas basicamente por sentimentos. Nelas, estão inseridos momentos de expectativa, apreensão, tristeza, euforia. O apogeu de um nome muitas vezes esconde o suor de seus idealizadores, estes que serão os principais homenageados. Parceria O prêmio surgiu através da parceria firmada entre a Associação Comercial, Gazeta Eventos e Jornal Tribuna de Alagoas. O evento contou, ainda, com a participação do conceituado Instituto Harrop de Pesquisa, um dos mais importantes do País, que realizou uma pesquisa de campo minuciosa para verificar as marcas mais lembradas na opinião do consumidor alagoano, as quais serão agraciadas com o Certificado MARCAS 2002. Os empresários aguardam ansiosamente a divulgação da lista contendo as marcas mais apaixonantes na opinião dos consumidores. Segundo o presidente da Associação Comercial, Geminiano Jurema, esta premiação será mais uma forma de estímulo para todos os participantes do evento, já que espera que os apontados como melhores em segmento não se acomodem e continuem cada vez investindo mais em seus produtos. No entanto, toda a sociedade alagoana será beneficiada pelo prêmio, além dos empresários, que com certeza desenvolverão novas políticas de investimento, que englobam aumentar a qualidade de seus produtos, atendimento ao cliente, entre outros incentivos que levam os consumidores a opinar por uma determinada marca. ?É um incentivo para todas as áreas de negócio, afinal o reconhecimento do público reflete o bom trabalho desenvolvido pelo empresariado? afirma Geminiano. Segundo Roberto Harrop, do Instituto Harrop de pesquisa, o objetivo do projeto foi conhecer o grau de penetração dessas marcas, resultado de investimento em publicidade e na qualidade do produto e atendimento. A base da pesquisa refere-se aos segmentos associados à Associação Comercial, que a partir de agora tem um referencial mercadológico completo que servirá de apoio para futuras ações da entidade. Segundo Geminiano, as empresas alagoanas precisam conhecer seu potencial e saber do valor de suas marcas. Salienta, ainda, que o resultado da pesquisa é genuíno, já que foi realizado antes da etapa das entrevistas, pegando o empresário de surpresa. Segmentos O prêmio será concedido às duas marcas mais importantes em cerca de 50 segmentos empresariais, porém, o mais importante não é a classificação de quem vem em primeiro ou em segundo, mas a importância que essas duas marcas têm para o consumidor, é a vitória da qualidade unida à competência administrativa. Segundo Roberto Harrop, surpresas podem acontecer, nem sempre as marcas ditas mais famosas estão de fato na mente do consumidor. Algumas empresas pequenas muitas vezes ocupam um espaço privilegiado no mercado, outras sequer possuem um projeto de marketing, porém estão na preferência popular pela qualidade de seus serviços. Muitas marcas já extintas foram mencionadas, o que mostra o seu poder de penetração e sua importância no mercado. Essas marcas, como outras ainda existentes, possuem vida própria e em muitos casos valem mais do que seu patrimônio. Essas marcas personificam tudo o que a empresa significa, pode-se dizer: são verdadeiramente a alma do negócio. A pesquisa foi realizada nas proporções geográficas da cidade, com pessoas maiores de 16 anos postas em todas as classes sociais, observando-se o sexo, localização socioeconômica e geográfico do respondente. A margem de erro de 4,9% para mais ou menos o que leva a uma confiabilidade de 95%. Confiabilidade não só numérica, mas ética por ser de fora, o Instituto Harrop teve total isenção atuando livre de tendenciosidade dentro dos princípios éticos e científicos exigidos. Acredita-se que o prêmio venha influir na relação Estado/Empresas otimizando questões tributárias e burocráticas muito reivindicadas pelos empresários, além do conhecimento do volume de negócios existente. O PRÊMIO MARCAS 2002 não significa somente a consagração dos vencedores, mas a conscientização dos que estão fora desse universo de que é necessário investir na imagem e que ousar é a melhor saída para qualquer crise.