Publicit�rios recorrem a MBAs de cria��o

São Paulo, SP ? Os publicitários que atuam no núcleo central desse negócio, que são os profissionais da área de criação, estão voltando ao banco escolar. Fazem isso porque o mercado global requer, cada vez mais, não só uma grande idéia, mas uma idéia que funcione em termos de resultados e que isso também se reflita no balanço da empresa. Não é uma novidade restrita ao Brasil. O primeiro curso de MBA para liderança de criação, da Berlim School of Creative Leadership, na Alemanha, foi encerrado este ano. Dos 14 profissionais que se formaram, havia apenas um brasileiro, o diretor de criação da AlmapBBDO, Luiz Sanches. ### Profissional precisa ter novo perfil O atual modelo de atuação no mercado publicitário requer profissionais com novo perfil. Júlio Ribeiro, presidente da agência Talent e um dos decanos da publicidade brasileira, reconhece que a sociedade, de um modo geral, está assustada, particularmente no terreno empresarial. ?As regras em que se adquiriu o cadastro e a capacitação profissional não valem mais. Você tem respostas. Mas mudaram as perguntas. Todo executivo hoje precisa de uma complementação de suas competências mais intensamente do que precisava antes?, ressalta. ///