Produ��o sustent�vel � a “bola da vez”

São Paulo, SP ? Há tempos que a ?responsabilidade ambiental? faz parte do cotidiano das grandes empresas. E os profissionais de Marketing há muito já sabem como a imagem de empresa preocupada com o meio ambiente cai bem aos olhos do consumidor. Mas hoje não basta ?ser uma empresa amiga das baleias ou das tartarugas?, como provocou Eloísa Garcia, gerente do Centro de Tecnologia de Embalagens, o Cetea, em entrevista coletiva realizada pela varejista multinacional Walmart em São Paulo, na última terça-feira (19). ?Hoje é preciso mostrar a preocupação real com o ciclo de vida dos produtos fabricados, desde a extração dos recursos naturais, passando pela distribuição, até a reciclagem dos produtos?, complementou a gerente no evento da multinacional, que lançou no Brasil o projeto ?End-to-end: sustentabilidade de ponta a ponta?. ### Sucesso de projeto depende de clientes São Paulo e Maceió ? Questionado sobre os investimentos feitos pela Walmart no projeto End-to-end, o presidente da multinacional no Brasil desconversou, afirmou não poder falar em números específicos. Resumiu dizendo que ?os recursos aplicados foram bastante significativos?, oriundos tanto da varejista quanto dos fabricantes que aderiram ao projeto de sustentabilidade. E mais: o retorno financeiro não estaria em primeiro plano. ?O retorno depende dos consumidores brasileiros, que têm decisão de compra sobre os produtos. Se vai dar certo? Vamos ver?, apontou Hector Nuñez. *A repórter viajou a convite da Walmart Brasil ///