Pentacampe�o do Brasil, S�o Paulo � o dono da bola

Agência O Globo Não deixa de ser uma ironia, para quem enxerga o futebol como um atraso só. Nos últimos anos, a tal maior paixão brasileira anda com cara de reino absolutista, como aqueles da Idade Média. Seu monarca, amado por muitos e invejado por todos os outros, veste três cores e se mantém no poder, conjugando tradição e modernidade, num vaivém típico dos melhores estadistas. Celebra o passado, mas não pára de investir no crescimento patrimonial; pratica rigorosos preceitos de gestão financeira, sem abrir mão das sedutoras ousadias do marketing; por fim, pavimenta o futuro na aposta radical em novos talentos. ### Luxo: clube tem bar, TV de plasma e camarotes Decorada com charges de ídolos do clube ? Zizinho, Bauer, Canhoteiro, Careca ?, desenhadas por Paulo Caruso, a loja foi aberta em agosto e, no primeiro jogo, vendeu R$ 40 mil. Nas prateleiras e araras, farto material temático (só não tem a camisa 1 de Rogério Ceni, que se esgotou no dia da abertura), além de um item que, de novo, sinaliza para o futuro: o Pernalonga são-paulino. O personagem do desenho metido no uniforme tricolor ? custa salgados R$ 99, mas vende como água ? marca a parceria do São Paulo com a Warner, a segunda empresa de franquias do mundo. ### São Paulo fatura alto com pratas da casa No Morumbi, o culto ao clube começa no futebol, motivo de os são-paulinos terem trocado o Canindé, sede original vendida à Portuguesa, pelo descampado em região então esquecida, da Zona Sul da capital. O estádio veio primeiro, o clube social nasceu em seguida ? e o bairro foi ocupado mais adiante, com mansões luxuosas, endereço de famosos como Silvio Santos e o Palácio dos Bandeirantes, sede do governo estadual, que até 2010 tem o palmeirense José Serra como inquilino. Na parte social, o São Paulo é organizado e confortável, sem maiores luxos. ///