Quando a vida pede um recomeço

Aos 57 anos, Joelma Toledo Calheiros descobriu que ainda havia muito espaço para recomeçar. Recém-formada em Recursos Humanos, ela passou boa parte da vida tentando empreender. Vendeu joias, roupas e maquiagem, abriu um negócio de galeto na brasa, uma papelaria e um restaurante, trabalhou com confeitaria e chegou a comandar um delivery de quentinhas. Em comum entre tantas experiências, havia o desejo de construir o próprio caminho, mas também a inexperiência que fazia com que ela não avançasse nos negócios.

“Eu tentava empreender desde os 18 anos, mas sempre desistia. Com o tempo, entendi que não bastava saber fazer. Sem saber sobre gestão, não funciona. Sem gestão, as portas acabam fechando”, conta.

Foi somente depois de muitas tentativas que Joelma entendeu o que faltava para transformar esforço em negócio sustentável: conhecimento. A virada começou em 2018, quando o filho dela, Allan Calheiros Vasconcellos, hoje com 26 anos, ainda estava no ensino médio e começou a produzir quadrinhos de papel para ganhar dinheiro. As encomendas cresceram e ele precisou de ajuda. Foi quando chamou a mãe para trabalhar ao seu lado. Assim nasceu a Mimorável.

O que começou com quadrinhos de papel ganhou novas possibilidades quando mãe e filho compraram uma prensa de sublimação para produzir canecas. A procura dos clientes mostrou que havia ali uma oportunidade. Allan, que já demonstrava talento para a arte, decidiu cursar Design. Joelma, por sua vez, buscou o Sebrae para aprender sobre gestão. “Para mim, aquela seria minha última chance. Eu já estava cansada de desistir sempre por não saber administrar meu negócio”, lembra.

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A Mimorável cresceu a partir dessa combinação de talentos. Allan assumiu a direção criativa, cuidando das campanhas, das artes e do desenvolvimento de novos produtos. Joelma ficou à frente do atendimento e da relação com os clientes. A experiência acumulada ao longo dos anos ensinou a ela que, antes de qualquer produto, existe uma pessoa com uma história. “Sempre entendi que as pessoas têm uma necessidade de serem ouvidas, independentemente da área em que eu trabalhasse. Levei isso para a Mimorável: o afeto, a escuta, o sentimento, minha essência”, explica.

Essa essência aparece nos produtos personalizados, que hoje incluem canecas, bastidores, velas aromáticas, arranjos com flores secas, almofadas, ecobags, caixas criativas, toalhinhas bordadas, cadernos, blocos, bottons e quadrinhos com fotos, entre outros itens. Os kits produzidos para datas sazonais e as canecas com artes inspiradas em Maceió estão entre os campeões de venda. As estampas são criadas por Allan, que também trabalha com caligrafia autoral e encontra inspiração na natureza e nas paisagens de Alagoas.

Para Joelma, porém, o verdadeiro produto da Mimorável não é o objeto. É o sentimento que ele carrega. “Não é simplesmente um objeto. É um sentimento transformado em presente”, define. Cada encomenda começa com uma tentativa de compreender quem irá recebê-la. Os gostos, a personalidade, as memórias e aquilo que torna aquela pessoa única. Em um cotidiano cada vez mais automatizado e acelerado, ela acredita que essa atenção aos detalhes explica a procura pelos itens exclusivos.

Entre tantas histórias acumuladas ao longo dos oito anos, uma das mais marcantes envolveu um estudante de Medicina que queria presentear amigos de faculdade após o término do curso. Cada um deles morava em um estado diferente e estava em Maceió apenas por causa dos estudos. O desafio era criar presentes que representassem as origens, as personalidades e as memórias compartilhadas pelo grupo.

O trabalho levou quase quatro meses. “Criamos ecobags com os nomes bordados e uma jangada alagoana representando a partida para ‘novos mares’, além disso o kit também vinha com um mini álbum com fotografias, canecas com ilustrações minimalistas dos estados de origem e de Alagoas, chaveiros em formato de bússola e cartas escritas pelo próprio cliente para cada amigo”, descreve Joelma.

Quando recebeu uma foto dos amigos emocionados ao receberem o presente, Joelma percebeu novamente a dimensão que o trabalho dela pode alcançar. “A gente não sabia que um presente poderia causar tanto impacto na nossa vida”, recorda.

Mas foi fora da empresa que uma das maiores transformações aconteceu. Depois dos 50 anos, Joelma voltou a estudar, fez cursos, participou de consultorias, palestras e programas do Sebrae e decidiu cursar Recursos Humanos. Concluiu recentemente a graduação, aos 57 anos. A escolha pelo curso nasceu do desejo de compreender melhor não apenas a gestão, mas as pessoas com quem trabalharia.

Joelma destaca que, durante muito tempo, viveu para trabalhar e sobreviver, sem se colocar como prioridade. O empreendedorismo ao lado do filho trouxe outra perspectiva. “Eu voltei a sonhar. Comecei a perceber que ainda tinha tempo, sim, para vencer e para ter sucesso naquilo que eu tinha decidido investir meu tempo, meu amor e minha vida”, pontua.

O recomeço, entretanto, não veio sem medo. Joelma conta que chorava escondida no início da Mimorável, temendo fracassar novamente e decepcionar quem acreditava nela. Aos poucos, porém, o conhecimento e os resultados foram substituindo o medo pela confiança. “Antes eu não me valorizava porque estava cansada de fracassar. Mas a culpa também era minha, porque eu simplesmente fazia e não investia em mim, em conhecimento. E nós sempre temos o que aprender”, destaca.

A parceria com Allan foi fundamental nesse processo. Ele cuida da criação e da arte; ela, do relacionamento com os clientes e da gestão. “Nós nos completamos”, diz Joelma. Para ela, trabalhar com o filho também trouxe uma dimensão afetiva ao negócio. O amor entre mãe e filho, segundo Allan, está presente em tudo o que ele cria.

Hoje, a Mimorável representa mais do que uma fonte de renda. É, para Joelma, uma realização pessoal e uma prova de que ainda é possível construir novos caminhos depois dos 50. A empreendedora conta que, antes, tinha a autoestima baixa e não se sentia capaz de realizar grandes coisas. Buscar conhecimento e se permitir recomeçar mudou essa percepção.“Hoje sou uma mulher com muitos sonhos ainda para realizar. Mas agora eu sei que posso, que sou capaz”, afirma.

E os sonhos não param. A empresa planeja lançar novos produtos, fortalecer a atuação no mercado B2B e ampliar as vendas pelo site para todo o Brasil. Uma nova etapa começa também com a abertura da primeira loja física da Mimorável, no bairro do Benedito Bentes, na parte alta de Maceió, onde a empresa nasceu. O espaço será inaugurado em 21 de setembro, justamente no aniversário de oito anos da marca.

A nova loja atende a um antigo pedido dos clientes, que desejavam um local para conhecer os produtos e encontrar itens à pronta-entrega. Para Joelma, porém, a inauguração representa algo maior: a possibilidade de trocar as mensagens e pedidos virtuais pelos encontros. “Poder receber as pessoas, ouvir suas histórias e dar aquele abraço olho no olho vai ser ainda mais especial”, diz.

Depois de tantas tentativas, desistências e recomeços, Joelma parece ter encontrado uma resposta para a pergunta que carregou por boa parte da vida: ainda dá tempo? Para ela, sim. E talvez seja justamente depois dos 50 que muita gente finalmente perceba que também merece investir nos próprios sonhos.

“Pode ser muito clichê, mas é real: nunca é tarde para começar, para se reinventar. Aos 50 anos, já passamos por tanta coisa, já nos doamos tanto para os outros, pensamos tão pouco em nós mesmas. Para mim, essa pode ser justamente a melhor idade para realizar por si mesma”, conclui.

Quem quiser conhecer os produtos da Mimorável, basta acessar o perfil da loja no Instagram (@mimoravel_). Lá também está disponível o link para encomendas.