Anúncio pede faxina na política

INVERTIA Com investimento de R$ 12 milhões, a Limpol, marca de detergentes da Bombril, vai usar o cenário político atual em sua nova campanha publicitária. O tema é a necessidade de se colocar as denúncias de corrupção nos Correios e do pagamento de mensalão aos deputados em pratos limpos. Segundo a fabricante, a Limpol já foi líder no mercado de detergentes líquidos, que movimenta R$ 540 milhões por ano, e hoje ocupa a segunda posição. Dos R$ 12 milhões investidos na ação publicitária, R$ 7 milhões serão destinados para mídia e o restante para ações como promoção em ponto-de-venda. A verba de marketing da Bombril para este ano é de R$ 50 milhões. Além de manter no ar uma campanha que estreou há pouco mais de um mês, em que mulheres falam de quanto prazerosa pode ser a tarefa de lavar louças desde que seja com Limpol, é claro , vai ao ar hoje um anúncio de oportunidade para a marca. A idéia é uma das marcas de Washington Olivetto, que desde as épocas da DPZ (onde trabalhou por 13 anos) já criava anúncios deste tipo ao lado de Francesc Petit. A atriz Denise Fraga é a garota-propaganda deste novo comercial de oportunidade, afinado com o momento brasileiro. Aliás não estão faltando idéias para humoristas e publicitários, brinca Olivetto, referindo-se aos vários tropeços da política brasileira. O cenário do filme é o mesmo que as donas de casa se apresentam na primeira fase da campanha da marca de detergente Limpol. O comercial é filmado pela produtora BossaNova, que acaba de ser apresentada ao mercado, fruto da junção de duas experientes empresas deste setor. As peças são filmadas com a pia em primeiro plano, como se a câmera estivesse escondida na parede. No texto, Denise corre: Nesse momento, o Brasil inteiro tá como o Limpol. Quer que tudo seja posto em pratos limpos. Tudo bem que faça bastante espuma desde que a limpeza apareça. Rapidinho. Limpol é que nem você. Quer ver o Brasil brilhando. Aproveite que Limpol tem glicerina e protege as mãos e... Mãos à obra, Brasil. Segundo a W/Brasil, a peça é finalizada com Denise Fraga atacando com vontade uma pilha de pratos na pia. É impressionante a força da marca Bombril, comenta Washington Olivetto, com orgulho de quem desde a fundação da agência, nos anos 80, tem a conta desta empresa - que veio com ele da DPZ. A animação apresentada pelo publicitário e também pelo diretor de marketing e vendas da Bombril, Fernando Simioni, é apoiada pelo fato de a marca Limpol ter apresentado um crescimento de 108% nas suas vendas no mês de junho, comparando com o mesmo mês do ano anterior.