Jornais conseguem elevar circula��o e credibilidade

| O GLOBO Rio de Janeiro Os jornais brasileiros aumentaram suas vendas este ano e mantiveram-se entre as instituições com mais credibilidade junto à população. A circulação média entre janeiro e agosto subiu 4,7%. E, segundo uma pesquisa do Ibope, a credibilidade das publicações chega a 74% ? mesmo número obtido pelos engenheiros ? ficando atrás apenas dos médicos (85%) e das Forças Armadas (75%). De acordo com o diretor do Comitê Anunciante da Associação Nacional de Jornais (ANJ), Geraldo Leite, a circulação de jornais no País vem crescendo desde maio de 2004. Os números apresentados pela ANJ mostram ainda que o grau de consciência política e social é maior entre os leitores desses veículos. Quem lê jornal também se sente mais seguro quanto a sua situação profissional e seu futuro no mercado de trabalho. ?Na média, o crescimento gira em torno de 5% e vem apresentando uma curva ascendente desde maio de 2004. Não há uma explicação científica, mas é possível deduzir que o aumento na circulação pode estar relacionado à situação econômica e ao lançamento de títulos, além de mudanças nos jornais existentes?, explicou Leite. Quanto à credibilidade, Leite afirma que a pesquisa ?Confiança nas Instituições?, feita pelo Ibope em maio, comprovou o que já tinha sido apontado em outros levantamento: ?O meio jornal se mantém entre as principais instituições, com porcentual semelhante ao dos engenheiros e ao da Igreja. Mas está em primeiro lugar entre os meios de comunicação, o que comprova a aproximação com a comunidade?. A participação dos jornais na receita da publicidade, que é de 17% segundo o Projeto Inter-Meios, salta para 24% quando a base de dados utilizada é a Pesquisa Industrial Anual do IBGE. Enquanto o Inter-Meios leva em conta o universo de 48 títulos jornalísticos, o IBGE faz a conta com base em 204 empresas. Assim, há um salto, também, no valor da receita publicitária: de R$ 1.604 bilhão pelos dados Inter-Meios para R$ 2,908 bilhões segundo o IBGE. A pesquisa realizada pelo Ibope identificou que a leitura de jornais ajuda na formação da consciência política e social e no mercado de trabalho. O estudo, diz Geraldo Leite, ajudou a ANJ a comprovar o que antes era apenas uma percepção da entidade. ?A ANJ sempre percebeu que havia essa interferência. Mas é a primeira vez que se consegue comprovar isso. É um dado importante porque mostra a diferença que o hábito de ler traz a pessoas e comunidades. A pesquisa fortalece a sensação de que estamos no caminho certo?, diz. Segundo a diretora de Atendimento do Ibope, Silvia Cervellini, a pesquisa, feita com 2.002 pessoas com idade acima de 16 anos e de diferentes classes sociais, mostra que independentemente da classe social, a leitura de jornais ajuda no crescimento social e na formação de opinião. Dos entrevistados, 72% concordaram plenamente que por lerem jornal são pessoas com mais consciência social e política. Esse porcentual é de 65% para Internet e revistas. Para 63%, acompanhar notícias pela Internet faz diferença positiva na vida profissional. O porcentual para jornal é de 60%.