Nordeste, a bola da vez

A região Nordeste do Brasil vive um momento especial: é hoje um celeiro de idéias e um canteiro de obras. Apresenta os maiores índices de crescimento do PIB e os melhores indicadores de desenvolvimento do País, cenário que vem atraindo investidores da iniciativa privada e o próprio poder público ? que já realiza e planeja novos investimentos em infra-estrutura sob o guarda-chuva do PAC. Enquanto entre 2000 e 2010 a população do Sudeste aumentou 12,73%, a população nordestina ficou 13,24% maior. Nos últimos dez anos, o País cresceu economicamente 32%, enquanto a região atingiu a marca dos 37%. O Nordeste foi responsável por 25,7% da arrecadação do País no período. E o mercado de consumo dessa região também cresceu com a incorporação de milhões de famílias beneficiadas por meio de programas sociais. Segundo os maiores escritórios de consultoria do País, a região deve apresentar nos próximos anos um crescimento chinês. Todas essas mudanças acabam movimentando a indústria da publicidade. Tome-se, por exemplo, a migração de parte expressiva da população para as classes C e D nesses Estados: ela tem impulsionado ano a ano o mercado de mídia da região. O Nordeste virou vedete do Brasil, com destaque para os Estados de Bahia, Ceará e Pernambuco, que concentram as principais agências, indústrias, empresas de serviço e do mercado imobiliário. E o potencial de crescimento da região ainda é muito grande. Segundo o Projeto Inter-meios, o nordeste abocanhou no ano passado 12,3% dos R$ 16,5 bilhões da verba publicitária investida no País na mídia televisão. Quando se analisa esses números sob o ponto de vista demográfico e econômico nota-se que há ainda um potencial imenso de crescimento. Em cinco anos o percentual da população nordestina que possui um televisor passou de 81%, em 2005, para 91%, em 2010, alcançando a média brasileira. A leitura que faço desses números é que o Nordeste tem indicadores cada vez mais atrativos para o investimento publicitário nas mídias regionais e nos veículos de abrangências nacional. É por tudo isso que a ABAP (Associação Brasileira das Agências de Publicidade) escolheu a região para realizar um dos maiores eventos de comunicação deste ano: o congresso ?Nordeste. A Bola da Vez?, que começará em Salvador no dia 31 de março. O objetivo do evento é chamar a atenção de grandes empresas para o potencial econômico da região. . (*) É CEO da Lew?LaraTBWA e presidente da Associação Brasileira das Agências de Publicidade.