Na m�dia, o futuro chegou desde h� algum tempo

Para os profetas dum apocalipse midiático, seguidores do figurino único da eliminação da imprensa sobre papel sob pressão da internet, uma notícia reforça outras tantas ilações quanto ao futuro da comunicação em massa. Segundo levantamento realizado pela renomada consultoria PricewaterhouseCoopers (PwC), pela primeira vez, o faturamento publicitário da web ultrapassou o da TV nos Estados Unidos. Nas contas da PwC, somando todas as opções na web, o montante alcançou a marca dos 42,8 bilhões de dólares, deixando para trás o até então soberano formato TV, que amealhou a soma de US$ 40,1 bilhões. O crescimento geral, somando todas as opções na internet, cresceu 17% em 2013, sendo que nas chamadas plataformas mobile (celulares e tablets) o salto foi impressionante, 110% em comparação com 2012, aqui devendo ser ressaltada a observação da PwC de que esse segmento registra ?o terceiro ano consecutivo de crescimento com três dígitos?. Outra questão fundamental de ser compreendida e acompanhada diz respeito à constatação de que o varejo ?continua a ser o setor que mais gasta em publicidade na internet, [sendo] responsável por 21% do ?bolo? no ano passado. Em seguida, aparecem [os] serviços financeiros e [o] setor automotivo, com 12% e 13% respectivamente?. Este não é um dado secundário, pois a proeminência do fluxo varejista comprova a tendência de uma maior democratização do espaço, podendo se refletir numa maior vitalidade de empreendimentos ?webmidiáticos? de pequeno e médio portes e num menor poder de pressão sobre o mercado por parte dos grandes conglomerados. Poder-se-ia vaticinar que todas as formas tradicionais de comunicação em massa pré-web, como a mídia impressa, rádio e TV, estariam condenadas à morte, como querem os arautos do Armagedom midiático? Não, certamente que não. Mas é certo repetir o que os estudiosos dotados de bom-senso recomendam: é hora das formas ?antigas? se reciclarem, buscando soluções inovadoras e ousadas, pois a internet, com suas extensões móveis, não só veio para ficar, como ? verdadeiramente ? está ampliando rapidamente sua capacidade de crescer, reforçando sua autossustentabilidade e capilaridade.