Fenômeno social

As novas tecnologias, em especial os aplicativos de comunicação e as redes sociais digitais, permitiram aos indivíduos criar e compartilhar, rapidamente, fotos, vídeos, textos e outros tipos de conteúdos entre as outras pessoas conectadas à rede. Nesse ambiente, proliferaram os chamados ?influenciadores digitais?, pessoas que saíram do anonimato e conquistaram uma audiência fiel por meio da produção e do compartilhamento de conteúdo. Sem a necessidade das mídias tradicionais para se tornarem conhecidos, esses influenciadores possuem a capacidade de mobilizar milhares de pessoas, em alguns casos, milhões de seguidores. São capazes de influenciar, pautar opiniões e comportamentos e servem de referência para quem os segue. Numa sociedade cada vez mais conectada e cheia de possibilidades virtuais, ser influenciador digital já se tornou uma profissão muito bem remunerada. Os jovens vêm se lançando nessa nova carreira e adaptando a forma de aproximação das marcas com seus públicos. Pode-se explicar o fenômeno do sucesso de personalidades da internet sobretudo pela simplicidade de conteúdo, que os aproxima do público. Afinal, o alvo são os jovens nascidos em meio aos avanços tecnológicos e que buscam, cada vez mais, um conteúdo que vá ao encontro de suas expectativas, algo que nem sempre encontram nos meios de comunicação tradicionais. O fato é que, para indivíduos da chamada Geração Z (que, até 2020, irão compor cerca 20% da mão de obra do planeta, direcionando, ainda mais, as tendências de consumo globais), personalidades do YouTube, blogs e Instagram têm tanta ou mais influência que personalidades da TV, Cinema ou de outros ramos do entretenimento. Para a mídia tradicional, em especial o jornalismo impresso, há o desafio de se aproximar desse público, ou seja, conquistar jovens leitores. Nesse sentido, é preciso não apenas estar presente nas redes sociais, mas sobretudo antenado ? para usar um verbo da moda ? a tudo aquilo que circula na grande rede. Leitores convencionais podem até questionar o destaque que se dá a certas celebridades ou acontecimentos relacionados à cultura pop. Entretanto, são fenômenos sociais que não podem passar despercebidos, sob pena de a imprensa se distanciar cada vez mais de uma parte significativa de seus leitores em potencial.