Efeitos da desigualdade social

| Percival Caropreso * Digamos que eu tenha uma empresa. Não importa o porte nem o faturamento. Eu sou obrigado, forçado mesmo, a ter uma política clara e pragmática de responsabilidade social. Talvez eu não queira, entenda isso como mais um custo, não acredite que isso seja importante, talvez eu já faça uma boa ação aqui e outra ali, ache Responsabilidade Social um modismo passageiro. Mas eu sou forçado, como empresário, a ser socialmente responsável. ?Minha empresa é socialmente responsável porque eu tenho valores sólidos?. Sou um sujeito decente, um empresário correto. A razão de ser da minha empresa é dar lucro, criar empregos, pagar impostos, gerar riquezas, cumprir as leis e ter saúde nisso tudo que faz. Minha empresa pratica responsabilidade social naturalmente, porque essa atitude faz parte do meu jeito de entender o mundo. ?Minha empresa é socialmente responsável porque eu tenho consciência?. Como é que posso viver bem em meio a tanta gente que vive mal? Me sinto no dever de distribuir, de contribuir para reduzir esse desequilíbrio. A melhor forma que tenho para fazer isso é por meio da minha empresa. ?Minha empresa é socialmente responsável porque eu tenho medo?. Minha família, meus funcionários, meus clientes, todos vivemos rodeados por pessoas desesperadas e desesperançadas. Vivemos bem e com medo. Posso aplicar melhor o dinheiro que hoje gasto para blindar, cercar, armar, alarmar. ?Minha empresa é socialmente responsável por imposição de políticas institucionais?. Mesmo sendo nacional, de atuação local por enquanto, minha empresa compete nesta economia globalizada em que vivemos. Já não bastam apenas as qualificações técnicas e comerciais: para competir e ter sucesso em qualquer mercado. ?Minha empresa é socialmente responsável porque o mercado precisa crescer, para eu crescer?. Quanto maior e mais desenvolvido for o mercado consumidor, mais minha empresa terá um presente forte e um futuro saudável. Consumidores precisam ser educados, ter renda, têm que ser muitos, para eu produzir mais e crescer. ?Minha empresa é socialmente responsável para fortalecer minha marca?. Foi-se o tempo em que os consumidores compravam produtos porque eles garantiam um bom desempenho a um preço justo. Hoje eles preferem e são fiéis a (1) um produto que satisfaz; (2) de uma marca simpática e (3) com valores com que se identificam. Os efeitos da desigualdade social no Brasil não são apenas econômicos. O problema é de todos nós. (*) É diretor de Criação da McCann-Erickson e assessor em Responsabilidade Social Corporativa.