Elei��es, muito al�m dos clich�s

| Mário Rosa * Num território comumente habitado por muita crendice, improvisação, amadorismo e mistificações de todo o tipo, acaba de surgir uma importante contribuição para compreender o marketing político de forma mais prática e objetiva. Trata-se do livro Campanha Política ? como ganhar uma eleição, do jornalista, marqueteiro e acima de tudo profissional de comunicação, Jorge Oliveira. O livro não tem nenhum compromisso com doutrinações. E é justamente aí que reside um de seus pontos fortes. Seu foco é preciso e, sempre que possível, prático: compartilhar em linguagem acessível os principais conceitos e descrever as ferramentas do dia-a-dia das campanhas. É, assim, um manual muito útil para aqueles que pretendem se candidatar ao ofício de serem marqueteiros ou políticos, mas também revela uma fresta por onde nós ? eleitores e cidadãos ? podemos espiar e entender melhor o mundo que existe do outro lado da tela dos programas eleitorais. Profissional tarimbado, acostumado há décadas a dissecar no contraluz do bastidor as entranhas do poder, Jorge Oliveira baseia sua obra na apresentação de casos concretos, demonstrando os problemas, as decisões tomadas e os resultados alcançados. Num País carente de literatura técnica em todos os campos, é de se louvar o esforço de Oliveira de compartilhar com todos nós suas ricas experiências. A marketing político é um subproduto da democracia e, marqueteiros e vaidades à parte, cumpre um papel social relevante. Sempre cercado de muita desconfiança e crítica, o marketing nas campanhas na verdade não têm o poder que seus opositores lhe atribuem. Na verdade, quanto mais as campanhas vão se tornando corriqueiras e a democracia no Brasil consolidada, menos o marketing ? por si só ? terá peso para desequilibrar o julgamento popular. Daí porque o livro possui uma relevância que vai muito além de seu conteúdo. Quando mais o tema for debatido em público, de forma clara, sem maneirismos, nem embromações, mais nítidos ficarão para todos os limites daquilo que o marketing pode ou não pode fazer. Melhor será a qualidade do debate político, portanto. O livro de Jorge Oliveira é um passo na direção de discutir as campanhas eleitorais além dos clichês e dos lugares comuns. (*) É jornalista e escritor.