Lucro sustent�vel - Editorial

Em meio à crescente preocupação mundial sobre o meio ambiente, a questão da sustentabilidade como princípio empresarial está sendo colocada a cada dia com mais intensidade nos negócios com o chamado primeiro mundo. Cada vez mais o empresariado brasileiro, em seus contatos com o mercado europeu, está sendo inquirido sobre suas iniciativas e investimentos nos vários campos que têm relação com o conceito da sustentabilidade. Meio ambiente, ações permanentes para o social e cultural, tudo isso tem crescido como itens de negociação. Da forma como esse debate tem se processado, a tendência é essa questão se espalhar para os mais diversos ramos das negociações e certamente alcançará os empreendimentos de menor porte. Estamos diante, portanto, de uma questão mais ampla e que merece atenção de todos os agentes produtivos da economia. Entram em pauta, portanto, uma série de questionamentos importantes, do tipo ?é possível harmonizar lucro e sustentabilidade??. Por mais que se queira achar, não se encontrará com facilidade uma resposta simples e clara para esta interrogação. Afinal, se sustentabilidade fosse sinônimo ululante de lucro, viveríamos no mundo dos sonhos dos ambientalistas e o aquecimento global seria uma piadinha de mau gosto. Automaticamente, não se estabelecem laços entre a sustentabilidade e as margens de lucros aceitáveis ? por esse motivo o mundo mergulha nas sombras das tragédias ambientais. É fundamental, portanto, descobrir e tornar amplamente aplicável equações capazes de fazer crescer, ao mesmo tempo, os vetores de sustentabilidade e lucro. Os debates estão em curso e aos alagoanos muito deve interessar a busca por uma saída para essa contradição, até porque, historicamente, nossa economia sempre esteve ligada aos mercados internacionais.