A import�ncia da m�dia regional

O que seria do Brasil sem as redes de comunicação regionais? Essa é uma pergunta muito interessante e que sempre acaba vindo à tona. Para respondê-la é preciso analisar profundamente as características dos jornais, rádios e TVs locais e sua importância para a sociedade. As empresas regionais, com alguns solavancos nos últimos meses ? fruto da instabilidade econômica como um todo e não de fatores localizados ? vêm apresentando bom desempenho financeiro e atraindo, cada vez mais, empresas interessadas em anunciar produtos e serviços em suas páginas. Isso se deve ao fato de o Brasil passar por um momento de descentralização de renda, o que cria oportunidades para os segmentos econômicos dos outros Estados. Mais empresas investindo nestas regiões representam melhorias e, por consequência, mais investimentos publicitários e parcerias estratégicas para o negócio. Saindo um pouco da teoria para comprovar na prática, a Organização Jaime Câmara, um dos maiores grupos de mídia da região Centro-Norte do Brasil, registrou aumento de 13% em seu faturamento derivado de investimentos publicitários nos últimos 11 meses. Este montante não foi destinado apenas por grandes empresas, mas também pelas redes regionais que continuam de olho na nova realidade econômica goiana. Só que para isso ocorrer é preciso ser visto pela população. E a melhor maneira de ser lembrado é apostar em veículos de credibilidade, que estão junto com o povo, fazem parte de sua educação, formação e cultura. São os veículos de comunicação locais que contribuem para o crescimento do País. Eles que desbravam territórios e compartilham momentos felizes e tristes com a comunidade local. As grandes grifes da comunicação fazem um bom trabalho ao levar suas marcas até os confins do País, mas a mentalidade e o comportamento do brasileiro ainda estão ligados ao jornal, a revista, a rádio e a TV de sua cidade. Esta é a realidade brasileira, mesmo com todo o avanço que experimentamos na era da Internet. Somos um País de proporções continentais e dependemos das mídias regionais. Sem elas, conheceríamos muito pouco do Brasil. Arrisco até a dizer que um País que não valoriza seus veículos de comunicação não pode ser grandioso. Se somos o que somos, é graças ao trabalho desenvolvido pelos profissionais que, 24 horas por dia, 7 dias por semana, mantém este mundo girando. . (*) É diretor de Negócios da Organização Jaime Câmara, em Goiás.