Candidatos centram foco no guia eleitoral

A importância que o espaço tem pode ser medida (por quem não é político) pelo episódio da disputa pela Prefeitura de São Paulo. Ao firmar o pacto com o ex-governador Paulo Maluf (PP), o ex-presidente Lula ameaçou a própria biografia ? como disseram alguns petistas ? de uma maneira que nem mesmo o gigantesco julgamento do mensalão no Supremo Tribunal Federal (STF) está conseguindo fazer. E a aliança é por apenas segundos a mais no guia eleitoral. Os coordenadores de marketing das campanhas admitem: é um momento decisivo; em especial, por alcançar uma parcela do eleitorado que caminhada, comício ou panfletagem nenhuma conseguem. ?Imagine uma inserção na novela das nove? E se for bem na hora em que uma personagem puxa o cabelo da outra, então, não tem preço?, ilustra o jornalista, publicitário e professor universitário Luiz Dantas. Mesmo se referindo em tom de brincadeira à cena espalhafatosa, mas que faz a alegria dos noveleiros, observa que a parte da propaganda em rádio e televisão que entra na programação (a inserção) é ?a mídia que o eleitor tem de engolir?.