Primeira-dama de Maceió assume protagonismo de campanha eleitoral

As redes sociais de Marina Candia, primeira-dama de Maceió, são um case de sucesso. Com linguagem leve e brincadeiras, a administradora nascida em Cuiabá (MT) empresta seu carisma para alavancar a imagem do prefeito e candidato à reeleição (JHC), bem como divulga projetos que se orgulha de ter idealizado, como o Gigantinhos e o Banco da Mulher. Marina também é embaixadora do programa Saúde da Gente.

Juntos, Marina (301 mil seguidores) e JHC (593 mil seguidores) somam forças, cada um em suas especificidades. Ela lidera o engajamento e tem números superiores aos dos candidatos à prefeitura de Maceió, inclusive JHC.

Dados do Hype Auditor, levando em conta somente o Instagram, mostram que a taxa de engajamento de Marina é de 2,83%, com alcance entre 19 mil e 57 mil contas. Na mesma métrica, JHC tem 1,30% de taxa de engajamento, mas está bastante acima no alcance: entre 50 mil e 152 mil. Rafael Brito (MDB) tem taxa de engajamento de 1,60%, mas alcance abaixo dos dois: atinge entre 4,9 mil contas e 14,6 mil. Lobão (Solidariedade) vem em último, com taxa de engajamento de 0,4% e alcance de 900 a 2,7 mil contas.

Os números são semelhantes também na plataforma Phlanx. No Instagram, Marina tem taxa de engajamento de 2,43%, com ampla vantagem para o segundo colocado, Rafael Brito (1,69%). JHC vem em terceiro, com 1,30%, enquanto Lobão é o último, com 0,56%. O engajamento leva em consideração a quantidade de seguidores e interações. Quem tem mais seguidores tende a também ter uma taxa de engajamento menor se comparado a outros perfis cujo número de seguidores seja menor.

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A vida na internet não é novidade para Marina, conforme ela mesma conta à Gazeta. Empreendedora, ela se dedicou ao ramo da moda e, com o tempo, conseguiu se adaptar para a rotina de primeira-dama, participando ativamente de programas de assistência social.

“Construí essa presença sendo eu mesma, do jeito que eu sou. Sempre tive presença digital. No início, mostrava minha trajetória como empreendedora, a dedicação ao mercado da moda. De alguns anos pra cá, passei a me engajar em muitas ações de assistência social e políticas públicas para mulheres. E aí, trazer isso para as minhas redes foi um processo natural”, afirmou ela.

Ligada na linguagem mais jovem, a primeira-dama utiliza bastante de trends para divulgar seu conteúdo, ou seja, consegue usar em seu perfil o que vem bombando nas redes — em alguns casos, tanto ela quanto o prefeito também conseguem ser eles mesmos os criadores das tendências.

“A gente sempre conversa sobre Maceió. A comunicação é um tópico, porque é dever de todo político ser transparente, prestar contas e ouvir as pessoas. As redes sociais ajudam demais nisso. Às vezes, sugiro ideias, ele também. Ainda assim, conversamos muito mais sobre a cidade e soluções pra os problemas que as pessoas enfrentam. As trends ajudam, mas só isso não basta. O uso precisa fazer sentido, estar conectado com a mensagem, com o conteúdo e com as pessoas. Tento trazer todos esses elementos pra minha comunicação. Acredito que informar com leveza e humor é um jeito bem eficiente de comunicar”, analisa a primeira-dama.

Apaixonada por Maceió, como ela própria diz, Marina é vista percorrendo as ruas da cidade e conversando com as pessoas. Recentemente, esteve até mesmo em carreatas em bairros do município. A imagem dela complementa a do prefeito, estendendo sua presença para ainda mais lugares. Apesar disso, a primeira-dama não se vê como uma possível candidata no futuro.

“Hoje sou madrinha de programas como o Banco da Mulher, Gigantinhos e Saúde da Gente, onde pude dividir toda minha experiência e empoderar as maceioenses. Sempre fui uma pessoa preocupada com o próximo e o Jota tem isso no sangue. Aprendo demais com ele. Não considero me candidatar. Hoje estou muito feliz em contribuir com Maceió. Fazer a diferença com programas a exemplo do Banco da Mulher e do Gigantinhos me deixa realizada. Acho que a política é isso, fazer do mundo um lugar melhor de se viver, principalmente pra quem mais precisa”, diz.

O QUE FAZ AS REDES SOCIAIS SEREM TÃO BOAS?

Segundo a jornalista e especialista em design de artefatos digitais Sarah Melo, o que destaca Marina no universo político da cidade é que ela tem um apelo à personalidade acessível que os candidatos não conseguem chegar.

“Marina tem um apelo à personalidade acessível que os outros simplesmente não têm, além do foco em vídeo e trend importada do TikTok. Ela também não precisa ficar repetindo número de candidatura, por exemplo, já que o perfil dela constrói uma personalidade à parte. Já o JHC investe em falar de si mesmo nesse tom mais influencer, mas se escora bastante no carisma da esposa. Também ajuda que tem o apelo família tradicional sem parecer quadrado”, inicia.

De acordo com Sarah, Lobão é um personagem que parece bastante autêntico, mas que não consegue transportar isso para a comunidade dele, enquanto Rafael tem um estilo mais convencional, com poucos vídeos.

“O Rafael é muito convencional e, apesar de investir na qualidade das artes, peca pela falta de vídeos e inflexibilidade dos novos padrões das redes sociais. Não tem o apelo de influencer, é como se ele usasse uma estratégia de redes pré-pandemia. Já o Lobão é distintamente pouco profissionalizado, não tem unidade no personagem e, apesar de parecer muito autêntico, não dá muito palco pra comunidade dele. Percebe que a Marina traz pra câmera com ela os cidadãos, a vendedora da comida de rua? O Lobão não tem isso, por exemplo, o que faz a Marina parecer muito mais acessível que ele”, comenta.

Para a especialista em marketing Jullie Sammur, o grande ponto das redes de Marina é que ela conseguiu fazer uma boa mistura entre ser blogueira e figura pública, não podendo ser encaixada em somente uma categoria. Com uma estratégia bem definida, ela consegue adaptar as tendências das redes para o nicho político.

“A Marina entra na brincadeira e constrói uma imagem de que é uma pessoa da galera, apesar de ter uma aparência mais de blogueira. Ela consegue fazer uma conexão muito forte com o público dela e mostra bem as pessoas que se envolvem na criação do conteúdo. Como primeira-dama, ela consegue fazer os cidadãos participarem, como vendedores de comida, crianças, enfim, o que dá a ideia de que qualquer pessoa de Maceió poderia estar ali com ela”, explica.